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我國(guó)成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)：C2M模式助力企業(yè)轉(zhuǎn)型

2021/1/28 17:39:52      挖貝網(wǎng) 邢荇

挖貝網(wǎng) 1月28日消息，日前，從國(guó)家藥監(jiān)局2021年首場(chǎng)新聞吹風(fēng)會(huì)上獲悉，我國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著居民收入的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化率的提升、化妝品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品日益成為廣大消費(fèi)者的剛性需求。

近日，國(guó)家藥監(jiān)局在2021年首場(chǎng)新聞吹風(fēng)會(huì)上表示，我國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。全國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬(wàn)余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬(wàn)。

盡管化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿o(wú)限，但消費(fèi)者“千人千面”，不同膚質(zhì)所需要化妝品各不相同，個(gè)性化需求往往得不到滿足。此外，高產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)渠道以及營(yíng)銷費(fèi)用也提高了產(chǎn)品的售價(jià)，與消費(fèi)者高性價(jià)比的消費(fèi)需求漸行漸遠(yuǎn)。

為此，不少化妝品企業(yè)紛紛試水C2M，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和高性價(jià)比供應(yīng)。

被稱為海外上市“國(guó)貨美妝第一股”的完美日記就率先使用了C2M 模式。2020年，公司推出戰(zhàn)略新品牌“完子心選”（Abby's choice），該品牌定位于C2M美妝，以“與粉絲共創(chuàng)”為研發(fā)思路。目前Abby's choice天貓旗艦店共有面部、眼部、手部、手部護(hù)理、眼妝、唇妝、卸妝7個(gè)大類十多個(gè)單品。

除了根據(jù)需求倒推產(chǎn)品研發(fā)之外，C2M也是實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比的一套利器。據(jù)廣州某化妝品企業(yè)透露，通過(guò)C2M方式，公司的零售價(jià)比傳統(tǒng)的經(jīng)銷批發(fā)價(jià)提高30%，綜合利潤(rùn)可以多出20%。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于省去經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，購(gòu)買價(jià)格可以減少50%。

隨著化妝品行業(yè)的火熱發(fā)展、消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)低價(jià)的追求，C2M模式將助力化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

C2M是英文Customer-to-Manufacturer（用戶直連制造）的縮寫，是一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，又被稱為“短路經(jīng)濟(jì)”。該模式最早由必要科技創(chuàng)始人及CEO畢勝提出并率先在國(guó)內(nèi)進(jìn)行實(shí)踐。而為了推動(dòng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)制造企業(yè)向C2M轉(zhuǎn)型，必要科技推出自主研發(fā)的C2M操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)通過(guò)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)，幫助制造商進(jìn)行柔性生產(chǎn)改造，提升生產(chǎn)能效，同時(shí)將消費(fèi)端數(shù)據(jù)同步到制造企業(yè)，讓其能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品像軟件一樣快速升級(jí)迭代。而對(duì)于消費(fèi)者，必要提供了“大牌品質(zhì)、工廠價(jià)格”的產(chǎn)品，并支持定制需求。

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