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政策需求雙支撐 大藝科技IPO始終堅持自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略

2024/1/16 14:13:52      挖貝網 李輝

1月3日，江蘇大藝科技股份有限公司（以下簡稱“大藝科技”）針對深交所二輪問詢進行了回復，招股書顯示，大藝科技是國內領先的專業(yè)級鋰電電動工具制造商，主要從事電動工具的研發(fā)、生產和銷售。經過多年發(fā)展，公司已形成以鋰電電動工具為核心，配套交流電動工具、光電測量工具、氣動工具等產品體系。公司電動工具產品類型覆蓋6大系列，在建筑工程、裝修裝飾、路橋建設、金屬加工、木材加工、園藝修剪、家庭自用等行業(yè)及場景廣泛應用。

電動工具在建筑工程、裝飾裝修、工業(yè)制造等領域應用廣泛，因此隨著全球工業(yè)經濟的發(fā)展，以及工程建設的持續(xù)，推動我國電動工具行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長。2016年我國電動工具市場規(guī)模為603億元，到2020年該市場規(guī)模達到809億元，期間年復合增長率為7.62%。未來隨著各行業(yè)領域對電動工具需求的持續(xù)增長，預計到2025年我國電動工具市場規(guī)模將達到937億元。


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我國作為電動工具生產制造大國，面對廣闊的全球市場需求，但行業(yè)內諸多中小型企業(yè)通過貼牌生產方式為國際品牌產品進行代工，而隨著國內企業(yè)產品設計和制造水平的日益提升，國務院出臺《關于促進加工貿易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，鼓勵強化國內企業(yè)創(chuàng)新能力，推動加工貿易企業(yè)由單純的貼牌生產（OEM）向委托設計（ODM）、自有品牌（OBM）方式發(fā)展；另外，電動工具作為五金工具產品的重要構成，支持我國以建筑業(yè)為核心的產業(yè)發(fā)展，主管機構也相繼出臺政策要求加強產品科技創(chuàng)新能力，提升自動化和智能化水平。

目前，國內電動工具制造商主要由2種業(yè)務模式構成：1、為外資品牌提供OEM/ODM貼牌代工服務；2、作為自主品牌制造商，參與市場競爭，向下游客戶銷售自主品牌電動工具。在目前國內電動工具市場OEM/ODM貼牌代工為主流的背景下，大藝科技作為自主品牌制造商，相較于貼牌代工，長期來看，自主品牌在可持續(xù)發(fā)展和價值鏈分工上，均具有明顯的競爭優(yōu)勢，符合國產替代的發(fā)展潮流，也是我國工業(yè)制造實現品牌化的具體體現。

首先，在價值鏈分工方面，自主品牌制造商在占據了價值鏈的全部環(huán)節(jié)：從前端的研發(fā)設計，中端的生產制造，到末端的品牌管理和銷售，自主品牌相較于代工，在價值鏈分工上，處于主導地位，有較強的話語權和分配權。而且，伴隨品牌底蘊的加強和下游市場的深度培育，該主導地位，尤其是盈利能力，將得到持續(xù)的強化和提升。

其次，自主品牌具備天然的品牌優(yōu)勢和客戶影響力，對下游客戶不存在較強的依賴性，相較于貼牌代工而言，可替代性和經營風險顯著降低。因此，堅持大力發(fā)展自有品牌業(yè)務是公司可持續(xù)發(fā)展的重要保障，是大藝科技的長期戰(zhàn)略。


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大藝科技十分重視品牌建設，始終堅持自主品牌戰(zhàn)略。經過多年的發(fā)展積累，憑借優(yōu)質的產品及服務，“大藝”品牌已經得到終端用戶和經銷商的廣泛認可，成為國內電動工具市場的主流品牌之一，產品具有較高的客戶認知度和忠誠度，榮獲由電商平臺“京東”授予的“東聯(lián)計劃2020年度優(yōu)秀新興品牌”和“2020·家裝建材最佳營銷品牌”，并獲得“中國馳名商標”保護。

對于未來，大藝科技表示將繼續(xù)加大技術開發(fā)和自主創(chuàng)新力度，沿用平臺化產品開發(fā)策略，持續(xù)完善研發(fā)機構體系，在現有技術優(yōu)化和應用基礎上，通過鋰電、交流一體化開發(fā)，從技術開發(fā)和產品開發(fā)兩條路線持續(xù)深化電動工具研究，不斷研發(fā)高效率、低成本、質量穩(wěn)定的產品，提升產品的技術附加值，推動公司向高質量方向良性發(fā)展。同時，構建多元立體的品牌矩陣，以“大藝”品牌為核心，在高端推進和低端覆蓋上做探索和延伸，形成品牌線的協(xié)同優(yōu)勢，形成對差異化消費群體的多面覆蓋。