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傳音控股增速領(lǐng)跑東南亞市場 多區(qū)域份額突破

2025/8/15 9:40:31      挖貝網(wǎng) 李輝

2025年第二季度，在東南亞智能手機市場整體出貨量微降1%的大環(huán)境下，傳音控股（688036,SH）以17%的同比增速位居區(qū)域市場增長率榜首，交出了一份令人矚目的成績單。最新Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2傳音在東南亞市場出貨量達(dá)450萬臺，以18%的市場份額穩(wěn)居第二，成為TOP5中唯一雙位數(shù)正增長的品牌，且拿下區(qū)域“增速王”，其在多個區(qū)域市場的表現(xiàn)尤為搶眼。


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增速第一的背后：多區(qū)域市場齊發(fā)力 核心區(qū)域優(yōu)勢顯著

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2東南亞智能手機市場總出貨量為2500萬臺，同比下滑1%。在此逆勢下，傳音以450萬臺出貨量、17%的同比增速脫穎而出。其增長并非依賴單一市場，而是通過菲律賓、印尼、馬來西亞等國的協(xié)同突破實現(xiàn)：

傳音在菲律賓市場的表現(xiàn)堪稱“絕對領(lǐng)先”，以37%的市場份額強勢占據(jù)第一位置，這意味著在菲律賓每賣出三臺智能手機，就有一臺來自傳音。這一成績得益于其長期深耕的本地化運營：通過構(gòu)建完善的供應(yīng)鏈體系、與經(jīng)銷商深度合作，以及針對熱帶氣候優(yōu)化的手機散熱和續(xù)航等性能，精準(zhǔn)滿足當(dāng)?shù)匦枨蟆Ｆ煜缕放艻nfinix憑借高性價比和游戲性能，深受年輕消費者青睞。

在印尼市場，傳音的份額也實現(xiàn)了重要突破，首次站上20%的市場份額完成關(guān)鍵卡位，作為東南亞的重要市場之一，印尼人口眾多且智能手機市場潛力巨大，傳音能在該市場取得這樣的成績，充分體現(xiàn)了其對不同區(qū)域市場的適應(yīng)能力和拓展能力。

而在馬來西亞市場，傳音開始展現(xiàn)出起勢的良好態(tài)勢，首次進入當(dāng)?shù)厍拔?，市場份額已達(dá)到12%。這一增長表明，傳音的市場策略在馬來西亞正在逐步見效，有望成為其未來增長的又一重要支撐點。


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從整個東南亞區(qū)域來看，傳音18%的市場份額較去年同期提升了3個百分點。對比其他頭部廠商，同期小米雖居市場首位，但增速已放緩至3%；三星則出現(xiàn)3%的負(fù)增長；OPPO、vivo分別下降19%和21%，受困于入門級市場競爭加劇。

增長潛力受關(guān)注 生態(tài)布局持續(xù)拓展

對于傳音的未來增長空間，市場普遍持樂觀態(tài)度。東南亞智能手機滲透率仍低于全球平均水平，首次購機用戶增長及存量用戶換機需求提供持續(xù)動力。

傳音的增長潛力源于其戰(zhàn)略及協(xié)同效應(yīng)：在產(chǎn)品策略上，傳音持續(xù)堅持以用戶價值為導(dǎo)向，加大研發(fā)資源投入，在影像、AI、充電、基礎(chǔ)體驗等技術(shù)領(lǐng)域重點打造產(chǎn)品價值點，提升產(chǎn)品競爭力，兼顧市場份額和健康運營，進行深度用戶洞察和產(chǎn)品適配，精準(zhǔn)覆蓋東南亞地區(qū)大眾消費群體的核心需求，鞏固及提升重點市場份額；在渠道布局上，構(gòu)建“線上+線下”立體化網(wǎng)絡(luò)，推進重點市場的零售布局，優(yōu)化電商平臺與社交媒體運營，有效提升了市場滲透力；在移動互聯(lián)生態(tài)布局上，傳音依托手機流量基礎(chǔ)持續(xù)深耕，借助中臺能力，賦能用戶產(chǎn)品，打造用戶產(chǎn)品矩陣，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗、拓展生態(tài)合作及業(yè)務(wù)創(chuàng)新，有望成為第二增長曲線。