熟悉數(shù)字音樂(lè)的人都知道，Napster 創(chuàng)辦于 1999 年，是當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全球的 P2P 音樂(lè)分享服務(wù)。Spotify 創(chuàng)始人 Daniel Ek 曾經(jīng)也是 Napster 的忠實(shí)用戶之一，在 PandoMonthly 活動(dòng)上，他向人們講述了自己曾經(jīng)使用 Napster 的經(jīng)歷，以及他從這場(chǎng)數(shù)字音樂(lè)變革中所領(lǐng)悟到的一些啟發(fā)。

原文來(lái)自 PandoDaily，由虎嗅編譯。

用時(shí)不知道，以為沒(méi)問(wèn)題

Spotify創(chuàng)始人Daniel Ek不僅是一個(gè)對(duì)音樂(lè)如饑似渴的Napster用戶，而且他覺(jué)得使用這個(gè)軟件并沒(méi)有什么問(wèn)題。“實(shí)話說(shuō)我當(dāng)時(shí)并不明白Napster是非法的，因?yàn)椴](méi)有與之相關(guān)的討論，”Ek 對(duì)主持人 Sarah Lacy 這樣說(shuō)到。那個(gè)時(shí)候他還是個(gè)小孩兒，以為Napster會(huì)在某些環(huán)節(jié)付給藝術(shù)家們一些錢。

用戶愿意為方便付費(fèi)

當(dāng)他意識(shí)到Napster觸犯法律時(shí)，其實(shí)已經(jīng)不重要了。就是在那時(shí)，播下了Spotify的種子。“我意識(shí)到使用方便的產(chǎn)品會(huì)贏得市場(chǎng)，”Ek表示，“人們?cè)敢飧顿M(fèi)購(gòu)買音樂(lè)。”

問(wèn)題就在于，購(gòu)買音樂(lè)的流程要比盜版下載更糟糕。在Spotify這種免費(fèi)流媒體服務(wù)出現(xiàn)之前，獲取數(shù)字音樂(lè)的合法方式里面，最好的一種就是從iTunes上購(gòu)買。但是這意味著歌曲受到DRM（數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)）的限制，而只能在一定數(shù)目的設(shè)備上播放，聲音的質(zhì)量也不那么好。另一方面，如果你選擇用Napster這樣的服務(wù)下載盜版，卻能發(fā)現(xiàn)無(wú)損的音樂(lè)格式，也沒(méi)有播放限制。

“那是歷史上唯一一次，盜版產(chǎn)品要比合法購(gòu)買的產(chǎn)品好太多太多。”Ek表示，“對(duì)我來(lái)說(shuō)意義重大，特別是考慮到為什么音樂(lè)產(chǎn)業(yè)窮途末路的時(shí)候。”Spotify正是看準(zhǔn)了這一需求應(yīng)運(yùn)而生。Ek希望能讓傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“機(jī)會(huì)更均等”。

Napster 為音樂(lè)聽眾創(chuàng)造了一個(gè)新世界

Ek還描述了從前使用Napster的經(jīng)歷，音樂(lè)庫(kù)的爆發(fā)怎樣讓用戶突然能夠搜索世界上的任何一首歌。通過(guò)瀏覽P2P服務(wù)上用戶分享的歌曲庫(kù)，你也能發(fā)現(xiàn)許多新的音樂(lè)。這是一種很有效的探索機(jī)制——一種“過(guò)濾”，Ek這樣說(shuō)。“足夠奇怪的是，我會(huì)相信這些陌生人的品位，因?yàn)樗麄冇幸皇孜蚁胍母枨?rdquo;

Ek表示自己是從Napster獲得了音樂(lè)方面的教育，因?yàn)镹apster的出現(xiàn)，用某一種單獨(dú)的音樂(lè)風(fēng)格將用戶標(biāo)簽化的做法逐漸消失了。你不再是“嘻哈風(fēng)”或者“搖滾范兒”，因?yàn)镹apster打開了一個(gè)新的世界，讓人們?cè)诟鞣N風(fēng)格的音樂(lè)中自由徜徉。“Napster是這個(gè)新世界的粘合劑，”他說(shuō)，“很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，這就是促使我創(chuàng)辦Spotify的想法。對(duì)于文化是有益的，對(duì)人們本身也有好處。”