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杰蘭路報告出爐：問界以“超強信心指數”再奪冠 用戶青睞度超越傳統豪華品牌

2025/7/11 14:52:41     

日前，杰蘭路發(fā)布《2025年度上半年新能源汽車品牌健康度研究（公共指標篇）》，站在公共認知視角，以全量新能源汽車消費者的角度呈現品牌的公共感知情況。該報告覆蓋了65個新能源汽車品牌及超過8,200名新能源車主用戶，通過品牌知名度、百人青睞指數、品牌檔次指數等關鍵指標，向行業(yè)市場提供了深入洞察各品牌表現的窗口。

尤其值得關注的是，問界再度以“超強信心”位列“發(fā)展信心指數”的第一位，直接展現出問界在品牌建設、用戶認同和未來增長預期方面的持續(xù)領先，建立起了穩(wěn)固的信任護城河。


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品牌提示后知名度，即展示品牌名稱與標識時，受訪用戶中明確表示“認識”該品牌的比例。在這一關鍵指標上，問界以90%-95%的成績，躋身寶馬、奔馳、奧迪等傳統豪華品牌所在的頭部區(qū)間。

這一突破性成果，得益于問界精準且強勢的品牌戰(zhàn)略布局。自去年8月成為“中央廣播電視總臺汽車強國戰(zhàn)略合作伙伴”，問界依托國家級媒體平臺的強大傳播力，將品牌影響力輻射至億萬受眾。而在今年央視春晚舞臺，780臺問界M9組成的智慧燈光秀驚艷亮相，通過這一國家級文化IP，進一步將品牌國民度推向新高度，讓問界的名字與形象在大眾心中留下深刻印記。


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百人青睞指數作為衡量品牌公眾吸引力的核心指標，反映的是每百人中對品牌抱有好感的人群比例。在此維度上，問界以41的成績躍居行業(yè)第五，超越眾多傳統豪華品牌。

這一高指數不僅彰顯了問界在消費群體中極高的認可度與喜愛度，更印證了其強大的市場號召力。市場數據便是最有力的佐證：問界M9累計交付超20萬輛，并16個月穩(wěn)居50萬元以上車型銷冠；家庭智慧旗艦SUV問界M8，交付量突破4萬輛，蟬聯40萬級銷冠寶座，兩款爆款車型持續(xù)熱銷，正是品牌公眾吸引力轉化為市場競爭力的直接體現。


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同時，品牌檔次的進階是問界的另一大突破。報告顯示，問界品牌檔次指數位列第七，成功從“中高檔品牌”邁入“高檔品牌”區(qū)間。全景智慧旗艦問界M9以50萬級價格錨定豪華基準，問界M8則在40萬級市場持續(xù)領跑，兩款車型形成價格帶戰(zhàn)略縱深，疊加高凈值用戶圈層效應，推動公眾對其品牌檔次認知實現質的飛躍。

值得關注的是，問界的這一成果獲得了央媒的高度關注。新聞聯播聚焦問界“智慧重塑豪華”的品牌理念，高度評價其推動了中國汽車品牌的高端化進程。

問界在發(fā)展信心指數上連續(xù)霸榜，彰顯行業(yè)與消費者對其品牌建設、增長潛力的高度信任。四大產品序列在各價格帶的穩(wěn)定表現，構建起堅實的市場基礎；而高端定位的成功突圍與用戶圈層的持續(xù)升級，更為品牌未來發(fā)展注入強勁動能。隨著品牌勢能不斷積累，問界正以“智慧重塑豪華”的姿態(tài)，持續(xù)改寫國內豪華汽車市場格局。