2025年上半年，安正時(shí)尚（603839）在消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，最新披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)全面向好，不僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，更通過(guò)核心業(yè)務(wù)深耕、渠道戰(zhàn)略升級(jí)與新興板塊突破，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，安正時(shí)尚上半年經(jīng)營(yíng)成果亮眼。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入11.46億元，同比增長(zhǎng)12.38%，增速顯著跑贏紡織服裝行業(yè)平均水平，反映出品牌在市場(chǎng)中的認(rèn)可度與競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升；利潤(rùn)端更是實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)2208.34萬(wàn)元，成功實(shí)現(xiàn)同比扭虧，基本每股收益同步提升至0.06元/股，為股東帶來(lái)切實(shí)回報(bào)。與此同時(shí)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率進(jìn)一步優(yōu)化，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率同比提升1.78個(gè)百分點(diǎn)至1.18%，投入資本回報(bào)率同比提升1.64個(gè)百分點(diǎn)至 1.02%，兩項(xiàng)指標(biāo)的改善印證了公司在資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、資本利用上的精細(xì)化管理成效，為后續(xù)業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)峁┝朔€(wěn)健的財(cái)務(wù)支撐。

雙輪驅(qū)動(dòng)顯成效：品牌服裝筑根基，電商服務(wù)拓新局

支撐業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力，源于安正時(shí)尚“品牌服裝+電商服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)格局持續(xù)發(fā)力。作為公司根基的品牌服裝業(yè)務(wù)，通過(guò)“定位差異化+產(chǎn)品精品化”策略鞏固中高端市場(chǎng)地位，旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正、MOISSAC 摩薩克、ANNAKRO安娜蔻五大品牌形成互補(bǔ)協(xié)同的矩陣。其中主品牌JZ玖姿聚焦 “大眾日常奢侈品”定位，結(jié)合紐約時(shí)裝周“繁花”“盛開”等系列的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，推出融合東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的季度爆款，精準(zhǔn)匹配35-45歲核心客群需求，品牌高端形象與市場(chǎng)滲透力同步提升；ANNAKRO安娜蔻主打“高質(zhì)價(jià)比”年輕賽道、IMM尹默強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與小眾美學(xué)，多品牌覆蓋不同年齡層與消費(fèi)偏好，為營(yíng)收增長(zhǎng)提供穩(wěn)定支撐。

新興的電商服務(wù)板塊則成為公司新的增長(zhǎng)引擎，旗下禮尚信息憑借“品牌 + 平臺(tái)”雙能力實(shí)現(xiàn)突破。2025年上半年，禮尚信息不僅與迪拜皇室支持的駝奶品牌 Camelicious 凱默利達(dá)成戰(zhàn)略合作，拿下大中華區(qū)總代理權(quán)，通過(guò)天貓、京東、抖音電商等全渠道布局快速打開國(guó)內(nèi)高端乳制品市場(chǎng)，還與法國(guó)嬰幼兒配方奶粉品牌 Novalac（寶怡樂）深度合作，產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)16個(gè)省份、132個(gè)城市，借助精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與渠道把控，助力合作品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額提升，也為自身開辟了多元營(yíng)收路徑。

全域渠道優(yōu)化：線上線下協(xié)同，打造高效消費(fèi)觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)

渠道作為連接品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵紐帶，安正時(shí)尚上半年通過(guò)“線上精細(xì)化 + 線下體驗(yàn)化”的全域布局持續(xù)優(yōu)化。線上端，公司完善“1+8+N”品牌賬號(hào)矩陣，聚焦直播電商與社交平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷，強(qiáng)化“正價(jià)電商”運(yùn)營(yíng)成果，推動(dòng)線上 GMV 占比顯著提升，同時(shí)依托大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草與轉(zhuǎn)化，更好滿足年輕客群便捷化、個(gè)性化購(gòu)物需求；線下端，公司推進(jìn)“體驗(yàn)式零售”戰(zhàn)略，JZ 玖姿、IMM 尹默品牌旗艦店相繼落地，以沉浸式店鋪設(shè)計(jì)、專屬服務(wù)與場(chǎng)景化陳列打造 “品牌體驗(yàn)中心”，既提升了單店坪效，又增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)線上線下流量雙向轉(zhuǎn)化。

在未來(lái)發(fā)展上面，安正時(shí)尚的增長(zhǎng)路徑清晰明確。品牌層面，安正時(shí)尚將加大研發(fā)與設(shè)計(jì)投入，深化 JZ 玖姿“大眾日常奢侈品”定位，同時(shí)推動(dòng) ANNAKRO 安娜蔻等年輕品牌的全渠道拓展，借助紐約時(shí)裝周等國(guó)際時(shí)尚資源提升品牌國(guó)際化影響力；渠道層面，線上將持續(xù)加碼直播電商與社交電商，優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng)，線下計(jì)劃在全國(guó)重點(diǎn)城市布局更多旗艦店與體驗(yàn)店，同步推進(jìn)門店數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)“人貨場(chǎng)”全鏈路打通；電商服務(wù)板塊，禮尚信息將繼續(xù)拓展國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌合作，豐富高端食品、母嬰用品等品類布局，同時(shí)借助跨境電商優(yōu)勢(shì)助力國(guó)內(nèi)品牌出海，構(gòu)建“進(jìn)口 + 出口”雙向增長(zhǎng)的生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)的背景下，安正時(shí)尚2025年上半年的業(yè)績(jī)已驗(yàn)證其戰(zhàn)略落地成效，而多維的增長(zhǎng)布局更讓市場(chǎng)看到長(zhǎng)期潛力。隨著業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步釋放，公司有望在中高端時(shí)尚與電商服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)突破，為行業(yè)與投資者創(chuàng)造更大價(jià)值。